توليد القيمة مع الاستدامة
السياسات الخضراء ليست ضريبة يجب دفعها، بل على العكس من ذلك استثمار يولد الربح
تم نشر المقالة في: MIT Sloan Management Review إيطاليا، السنة الثالثة، العدد 1، يناير/فبراير 2024
يتزايد عدد الشركات التي تعلن عن نتائجها ليس فقط من الناحية المالية، ولكن أيضًا من حيث الاستدامة. الأسواق تتوقع ذلك والمحللون يراقبوننا. تقوم جميع المنظمات الدولية تقريبًا، من المنظمات غير الحكومية إلى وكالات الأمم المتحدة، بقياس تأثيرها باستخدام مؤشرات أجندة 2030، وهو النظام الرئيسي لتوثيق تقدمنا الجماعي في هذه القضايا.
في بعض المناطق، لا تزال هناك مقاومة لاعتبار الاستدامة قضية استراتيجية أساسية. يعتقد البعض أن الأمر يتعلق ببساطة بالتواصل أوالامتثال، أهداف متعامدة مع أهداف أرباح الشركة. ويخشى آخرون أن يؤدي سعيهم إلى نتائج عكسية، أي تكلفة إضافية تصاحبها فوائد اجتماعية يصعب تحويلها إلى أموال. كل هذا يكشف عن سوء فهم أساسي.
إن النمو الاقتصادي الذي يساهم فيه العالم الإنتاجي الحديث برمته هو ظاهرة القرن العشرين. جعلت الثورة الصناعية الثانية والتحرر الجماعي والانفجار الديموغرافي من تحسين الظروف المادية على نطاق واسع هدفًا سياسيًا عالميًا.
ومع ذلك، فقد استغرق الأمر بعض الوقت حتى يصبح النمو أيضًا قضية تتعلق بالسياسة الاقتصادية. نهاية الحرب العالمية الثانية وولادة عشرات الدولالسابقالاستعماريون والمستقلون والحريصون على إثراء أنفسهم، جعلوا من النمو طويل الأمد هدفا اقتصاديا عالميا. وطرح الاقتصاديون مشكلة كيفية تشجيعها.لقد وصل النمو: ولنتأمل فقط التحول الذي شهدته كوريا الجنوبية أثناء عهد بارك تشونغ هي، أو المعجزة الاقتصادية الإيطالية.ولكن ما أصبح واضحا بسرعة هو أن هذا النمو كان يؤدي إلى أضرار جانبية. فالموارد الطبيعية التي يستخرج منها الاقتصاد القيمة تكبدت تكلفة غير محسوبة، وهي عوامل خارجية تهدد بتقويض أسس النمو الاجتماعي. ما يجب القيام به؟ كانت السبعينيات. أعطت أزمة النفط والمجاعات المرتبطة بها (حتى لو كانت بسبب ظواهر عرضية) شكلاً بلاستيكياً لهذه المخاوف. الإجابة جاءت من نادي روما، الذي أسسه رجل الصناعة أوريليو بيتشي، الذي اعتنق المالتوسية الجديدة: إن محدودية الأرض الواضحة لن تؤدي إلا إلى تقييد تطلعاتنا إلى النمو.في الثمانينيات، تم السعي إلى التوفيق بين الاهتمامات البيئية وتطلعات التنمية. وكانت النتيجة التقريرمستقبلنا جميعالعام 1987، من إنتاج لجنة برونتلاند التابعة للأمم المتحدة. عرفت برونتلاند "التنمية المستدامة" بأنها تلك التي تستجيب لاحتياجات الحاضر، دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على تلبية احتياجاتها الخاصة.من هذا المنطلق، وُلدت قمة الأرض الأولى للأمم المتحدة في عام 1992، حيث تم التوقيع على الاتفاقيات الإطارية بشأن المناخ والتنوع البيولوجي والتصحر، والتي تمثل اليوم البنية الدولية التي تُبنى عليها مبادرات السياسة الصناعية القائمة على الاستدامة، مثل الجيل القادم من الاتحاد الأوروبي، ومؤخرًا Pnrr.في عام 1995، صاغ الخبير الاقتصادي كينيث أرو الفرضية التي تقول بوجود علاقة "مقلوبة على شكل حرف U" بين الضرر البيئي ونصيب الفرد في الدخل. وكانت الفكرة هي أن البلدان بدأت فقيرة وذات تأثير بيئي منخفض، ثم مرت بفترة من النمو الاقتصادي الذي ألحق الضرر بالبيئة.لكن استعادة البيئة لم يتطلب العودة إلى الفقر، لأن زيادة الثروة، بعد مستوى معين، جلبت معها الاهتمام بالظروف المادية والأدوات اللازمة لتحسينها، مما يقلل من الأثر البيئي.
لا تزال المناقشة الأكاديمية حول هذه المنحنيات مستمرة. إن السبب العميق وراء اهتمام الأسواق بالاستدامة يتلخص في الاعتقاد الراسخ بأن النمو الاقتصادي هو السبب وراء المشاكل البيئية، ولكنه من الممكن أيضاً أن يكون الحل الرئيسي، شريطة أن يتم توجيهه على النحو الصحيح.على سبيل المثال، من الواضح أن حل مشكلة تغير المناخ يكمن في كهربة الاقتصاد وتطوير تقنيات بديلة لإنتاج الطاقة وتخزينها ونقلها، من مصادر الطاقة المتجددة إلى البطاريات والهيدروجين. إن الحديث عن هذه التحولات الصناعية المستوحاة من الاستدامة باعتبارها تكلفة يتحملها الاقتصاد الحقيقي، كما يحدث في بعض الأحيان، يعني عدم فهم القوة الدافعة لها. قد يكون الأمر أشبه باعتبار تقديم سيارة فورد موديل تي في عام 1908 بمثابة تكلفة غير ضرورية، لأنها تهدد بتخفيض مبيعات الخيول والعربات.إن الاستدامة ليست أكثر من طريقة معينة لخلق القيمة، والتي تناسب الاحتياجات السائدة في العالم المعاصر. وفي أغلب الاحتمالات، فإن هذا هو ما كانت تمثله الثورة الصناعية الثانية في القرن الحادي والعشرين. فهم الآثار ليست مشكلةالامتثال، بل من أهم التحديات الإستراتيجية في عصرنا هذا.
الرابط
بقلم جوليو بوكاليتي، المدير العلمي للمركز الأورومتوسطي المعني بتغير المناخ وأستاذ الإستراتيجية والاستدامة بجامعة أكسفورد